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‘娱乐化体育生活方式’的重要举措

发布日期:2017-11-01  来源:Www.DedeMao.Com
       近日,随着环法全球主办方A.S.O携手上海艾德韦宣股份有限公司(下称“艾德韦宣”)将环法自行车赛这一与世界杯和奥运会齐名的全球第三大知名国际体育赛事品牌落地中国,体育产业的发展再次掀起了关注与热议。
  一直以来,体育产业就是一个关乎国计民生的产业,前不久习近平总书记在党的十九大报告中对于中国体育给予了更加清晰、准确的发展方向。报告中指出:“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设……”这是总书记对体育战线发出了动员令,吹响了冲锋号。
  报告中从举国体制到国家战略,从全民健身到体育强国,从“广泛开展”到“加快推进”,中国体育事业在党的领导下,承载着国家强盛、民族振兴的梦想,特别是在新的经济环境下,随着各类体育产业发展促进政策落地,体育产业和体育消费已经成为拉动经济增长的重要马车对国民经济的贡献将稳步提升,我国体育产业发展即将步入“黄金十年”。
  自行车新战场呈现出一片蓝海景象
  作为一项兼具观赏性和参与度的运动,自行车运动正在从中国快速向前发展的体育产业中找到属于自己的黄金赛道,除了共享单车对自行车骑行普及利好之外,顶级赛事和明星运动员对自行车运动的推动作用也十分重要。
  今年9月,面向非职业车手、还原专业环法参赛体验的环法挑战赛在湖南长沙举行,吸引了近4000名自行车爱好者参赛;10月,2017斯柯达环法上海巅峰赛已于上海浦东开赛,赛事运营方艾德韦宣体育力邀的职业车手,可谓迄今为止国内举办的自行车赛事中最为星光闪耀的阵容。这一目前级别最高、影响力最大的自行车赛与中国这个最具潜力的自行车运动车市场正在互相成就。
  根据《2016年度中国运动自行车市场报告》显示,中国目前的自行车运动人口比例是非常低的。但与此同时,中国人对运动、健康的消费欲望又是非常旺盛的,这其中就存在着巨大的市场空间。
  自行车是一项群众参与性极佳的运动,今年7月,国家发改委、国家体育总局等九部门联合印发了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案 (2017年)》的通知,支持自行车作为一项群众体育的发展。根据《2016年度中国运动自行车市场报告》统计,中国2016年参与人数在250人以上的自行车商业赛事近千场,年均有25万人次参与各类自行车赛事,这还不包括各地俱乐部和民间自发的小型运动和赛事。
  恰逢其时,环法的进入一方面可以通过顶级明星车手、纯正的职业比赛的影响力带动相关品牌赛事的效应,另一方面也为自行车爱好者提供了参与纯正环法赛事的机会,这是环法品牌登陆中国重要的长期价值。相比国内常见的自行车赛事,环法在中国最大的优势还是"环法"这块金字招牌,艾德韦宣正是从这个“招牌”入手,将环法品牌赛事活动推广至全国各地,在国内提升专业级自行车赛事规格的同时,促进国内外自行车运动交流,培养更多自行车运动爱好者。
  在受众基数庞大、政策利好、资本青睐、消费升级的优势背景下,体育产业风口已至,自行车新战场呈现出一片蓝海景象。拥有多年高端品牌整合营销和大型项目管理经验的艾德韦宣积极的把握时机,在这个体育产业的黄金发展时代把具有强大市场影响力的环法品牌引入中国,助力打开我国自行车运动市场,促进国内自行车运动产业的发展,在我国现有的体育产业格局基础上进行进一步创新。
  提升环法IP价值“跨界”站稳体育营销
  随着体娱跨界越来越普遍,体育的娱乐化转变是体育产业的一个发展趋势,也是全民娱乐时代的一种必然结果。体育+娱乐的有效延展,使得更多体育细分领域潜在关注人群被不断挖掘,将成为撬动泛娱乐市场的重要基石。
  环法落地中国、自行车运动的普及、各类赛事数量的不断增加,自行车运动受到越来越多的关注,在影响不断扩大的同时,骑行爱好者人数也随之增加,据《2016年野途自行车运动行业分析报告》声称, 2016年,中国自行车运动爱好者有800多万人,这其中30%的人群参与业余赛事,60%的人群只是跟随当地俱乐部参与周末骑游活动,5%的人群专职参加各地举办的业余赛事,5%的人群为职业赛事的职业选手。由此可见,我国自行车运动爱好者正由骑游向半专业化上升。
  艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀表示:“随着环法赛事品牌在中国的落地,国内的职业自行车运动无疑将迎来一个崭新的历史性时刻。而作为艾德韦宣在中国市场积极践行‘娱乐化体育生活方式’的重要举措,我们也希望借助百年环法的影响力,号召更多民众关注自行车运动、延续骑行精神,让自行车项目在竞技角色之外焕发出更大的活力。”
  而一步步走来,艾德韦宣在多项国际知名体育IP及体育事件的运作也在一定程度上坚定了其进入体育领域的信心,助力其逆流而上升级环法IP价值,“跨界”站稳体育营销,成为真正的世界级体育IP本土化专家。 中国国家体育总局局长、中国奥委会主席苟仲文和挪威文化大臣、世界反兴奋剂机构副主席琳达·海勒兰30日在奥斯陆举行会晤,双方签署了中挪政府体育部门间关于加强体育交流与合作的意向书。
  苟仲文在会晤时说,为落实两国领导人就加强中挪体育交流达成的重要共识,中方期待两国在冬季运动以及手球等体育项目方面开展务实合作。苟仲文阐明了中国对兴奋剂零容忍的坚定立场,表示中国坚决采取严厉处罚措施打击兴奋剂违规行为。
  海勒兰对挪中两国进一步加强体育交流与合作表示欢迎,并代表世界反兴奋剂机构对中国在世界反兴奋剂领域发挥积极作用表示赞赏。
  在会后签署的意向书中,双方明确将尽快签署涉及冬季运动、手球、反兴奋剂和体育科研等具体合作内容的2018年中挪体育交流与合作执行计划。
  中国驻挪威大使王民出席了意向书的签字仪式。
  在访问挪威期间,苟仲文还与挪威奥委会、滑雪协会、冬季两项协会和手球协会等机构的负责人就加强相关领域的合作交换了意见,并访问了挪威体育学院和利勒哈默尔冬奥会场馆。 近几年体育学科纳入中考必考科目,其成绩计入中考成绩,更引起人们对于初中体育课的学习训练愈发关注、愈发重视,特别是学生家长的重视。学生对于体育课的学习也较之以前更加重视。在这一社会条件下,体育教师在日常体育课堂教学中要怎样发挥引导作用,上好体育课,加强对学生的身体素质训练,不断提高学生身体素质呢?在此,根据我校实际,结合平时的一些教学经验,谈谈自己的几点体会。
  一、培养并激发学生学习兴趣
  首先要对学习充满兴趣。一旦失去兴趣,学习是一种痛苦,何谈学习效率呢。参加体育项目的训练,更是苦燥无味的。通过了解学生情况,采取丰富多彩的教学方法,培养学生兴趣。学生就有了学习的热情,就有了学习的动力,我们上体育课就会轻松许多,就会让体育课堂充满生机、充满活力,收到良好的教学效果,以达到我们提高成绩的目的。
  1.以学生为主体,关注个体差异
  体育教师要树立学生主体意识,关注每一位学生,无论哪种学生都应该引起我们的关注,通过指导训练,让每一位学生的体育成绩、体育技能都能在原有的基础上得到一定的进步与提高,这样就能激发学生主动参与体育训练的热情。
  2.确立正确的目标和教学内容
  学习目标和教学内容要符合实际,要根据学生实际确定教学目标。在选择教学内容时,要符合学生身心健康、年龄和性别特征;要有利于激发学生学习兴趣,形式活泼。要具有健身性、知识性和可行性;要有利于增强学生体能、对健康有较强的实效性;要简单易行。
  二、增强参与意识
  大家都清楚,人的意识决定着人的行动。有什么样的意识形态就会产生什么样的行动。目前,初中体育课的重视程度已经被广大师生所接纳。但体育训练是会有波折的,教师在初中体育课堂教学中要努力培养学生积极参与体育训练的意识。而这一意识的形成不可能一蹴而就、立竿见影,要立足于平时的不断强化、不断训练,才能逐渐形成。这个意识是主人翁的意识,可以改变先前那种“要我练”的被动状态,变成“我要练”的主动状态。在平时体育课堂教学中,我主要采用以下方法加以落实,强化学生参与体育课堂训练活动的意识的。
  三、发现问题探究问题
  在初中体育课堂教学中,特别是在新课改条件下要积极提倡探究性的学习,通过引导学生通过探究活动,获得一些知识技能,从而达到体育课的教学目的。那么,在日常体育教学中,体育教师要怎样引导学生对于体育活动的探究呢?个人认为在学习过程当中,教师可以通过提出问题,让学生知道必须要解决问题,以培养他们解决问题的能力。同时通过问题的解决,帮助学生来生成新的问题,从而培养学生探究问题、解决新问题的能力。
  总之,在初中体育课堂教学中,我们要调动学生参与体育课学习的积极性,要培养学生参与体育课学习的主体意识,引导学生积极参与体育活动训练的问题探究,真正把初中体育课教学的有效性落到实处,从而不断提高学生身体素质。